Как сделать страницу, которую цитируют ИИ-ответы

Кратко: ИИ-ответы занимают верх страницы выдачи, поэтому даже при росте показов кликабельность может падать. В ответ обычно попадают страницы, которые прямо отвечают на вопрос, размечены структурированными данными и проходят технические пороги.

Что изменилось на странице выдачи

Раньше человек смотрел на десять синих ссылок. Теперь вверху экрана стоит готовый ответ, а источники показаны в виде коротких цитат. У этого два следствия. Во-первых, ваш контент может появиться внутри ответа, то есть возникает новое место для видимости. Во-вторых, если вопрос закрывается прямо наверху, пользователь может уйти, не нажав ни одной ссылки.

Что мы измерили на своём сайте

Правильнее показать это на собственных данных, а не на догадках. По данным Search Console, saytpro.az за последние 90 дней собрал 21 269 показов и 358 кликов. За предыдущие 90 дней было 14 493 показа и 311 кликов.

• Показы выросли на 47 процентов
• Клики выросли на 15 процентов
• Кликабельность снизилась с 2,15 до 1,68 процента

То есть трафик не упал, а вырос. Но доля, которую мы получаем с каждого показа, уменьшилась. Свести причину к одному фактору нельзя: набор запросов тоже расширился. И всё же направление ясно: радоваться числу показов недостаточно, нужно измерять, что приносит каждый показ.

Как генеративные системы выбирают контент

Собирая ответ, модель не читает страницу целиком, а берёт нужный ей фрагмент. Поэтому структура страницы важнее красоты текста.

• Вопрос в заголовке, ответ в первом абзаце. Пусть заголовок повторяет реальный вопрос, а ответ идёт сразу за ним. Ответ, который ждёт три абзаца после вступления, чаще всего не берут.
• Один абзац, одна мысль. Когда в абзаце две мысли, вырванный фрагмент теряет контекст и становится бесполезным.
• Проверяемая конкретика. Цифры, даты, имена, цены. «Очень быстро» процитировать нельзя, а «меньше 2,5 секунды» можно.
• Ваши собственные данные. Общая информация, которая повторяется везде, не сделает выбор в вашу пользу. А цифр, которые вы измерили сами, и примеров из вашей работы больше нигде нет.

Структурированные данные: слой, который читает машина

Структурированные данные переводят информацию со страницы в формат, который машина читает однозначно. Название компании, контакты, автор и дата статьи, цена услуги: всё это размечается отдельно, а не теряется в тексте.

Больше всего пользы они дают в данных о компании и контактах, в авторе и дате на страницах статей, на страницах услуг и товаров и в навигационной цепочке. Одно условие: разметка должна совпадать с тем, что видно на странице. Размечать то, чего на странице нет, бесполезно.

Сигналы доверия, или E-E-A-T

Модель хочет знать, кто написал текст. Это вопрос не дизайна, а подтверждений.

• Статьи с указанным автором и датой обновления
• Страница компании с реальным адресом, телефоном и командой
• Кейсы: что сделали, сколько времени это заняло, какой получился результат
• Упоминания названия компании на других сайтах
• Открыто указанные цены и условия

Последний пункт пропускают чаще всего. Страница, которая скрывает цены, не попадает ни в один ответ, потому что ей нечего предложить конкретного. Именно поэтому наши цены открыты: лендинг от 800 ₼, корпоративный сайт от 1 300 ₼, интернет-магазин от 1 800 ₼, SEO 700 ₼ в месяц.

Технические пороги

Здесь нужно опираться не на условный балл, а на пороги, которые объявил сам Google:

• Загрузка самого крупного элемента контента, LCP, меньше 2,5 секунды
• Отклик на действие пользователя, INP, меньше 200 миллисекунд
• Смещение элементов страницы, CLS, меньше 0,1

Эти показатели измеряются на мобильных устройствах, на данных реальных пользователей. Самая частая ситуация: хороший балл на десктопе и провал на мобильном.

Чек-лист

1. На пяти самых важных страницах заголовки задают реальные вопросы или это рекламные слоганы?
2. Стоит ли ответ в первом абзаце под каждым заголовком?
3. Есть ли структурированные данные на страницах компании, статей и услуг?
4. Видны ли автор и дата обновления?
5. Проходят ли LCP, INP и CLS на мобильном?
6. Даёт ли страница цен конкретные цифры?

SaytPro с 2023 года работает в Баку как команда разработчиков, и всю работу делает наша собственная команда. Ежемесячное SEO стоит 700 ₼, после сдачи проекта действуют 2 месяца гарантии и технической поддержки. Напишите нам, чтобы бесплатно обсудить, в каком состоянии сейчас ваш сайт.