Kurumsal Site mi Landing Sayfası mı? İşletmenize Hangisi Gerekli?

Site siparişi vermek isteyen birinin karşısına çıkan ilk zorluk fiyat değil, seçimdir. Bir yanda çok sayfalı kurumsal site var, diğer yanda tek sayfalık landing sayfası. İkisine de "site" denir, ikisi de tarayıcıda açılır, ama farklı işler yapar ve farklı paralara mal olurlar. SaytPro'da landing sayfası 800 ₼'den, kurumsal site 1.300 ₼'den başlar. Bu yazıda hangisine ihtiyacınız olduğunu kendiniz belirleyebilmeniz için seçim ölçütlerini tek tek açıyoruz.

Landing sayfası nedir, kurumsal site nedir

Landing sayfası, tek bir amaç için kurulmuş tek bir sayfadır. Yukarıdan aşağıya okunur, menüsü yoktur ya da çok sadedir ve içinde yalnızca bir eylem önerilir: formu doldur, ara, sipariş ver. Ziyaretçinin dikkatini dağıtacak hiçbir şey konmaz. Adı da buradan gelir: reklamdan gelen kişi sayfaya "iner" ve karar verir.

Kurumsal site, şirketin dijital ofisidir. Ana sayfa, hizmetler, hakkımızda, portföy, blog ve iletişim bölümleri olur. Burada ziyaretçi gezer, okur, karşılaştırır, sonra karar verir. Kurumsal sitenin işi bir kez satmak değil, aylar ve yıllar boyunca güven biriktirmektir.

Farkı şöyle akılda tutabilirsiniz: landing sayfası tek bir sorunun cevabıdır, kurumsal site onlarca sorunun cevabıdır.

Seçimi belirleyen beş ölçüt

"Hangisi daha iyi" sorusunun cevabı yoktur, çünkü ikisi rakip değildir. Doğru soru şudur: site hangi işi görecek? Aşağıdaki beş ölçüte cevap verirseniz seçim kendiliğinden ortaya çıkar.

1. Amaç

Belirli tek bir eylem mi istiyorsunuz (kayıt, sipariş, arama), yoksa şirketi bütünüyle tanıtmak mı gerekiyor? Tek bir eylem varsa landing sayfası. Şirketi tanıtmak gerekiyorsa kurumsal site. Örneğin "yaz indirimi için başvuru toplamak" landing sayfasının işidir, "şirketimizin ne yaptığını bilsinler" ise kurumsal sitenin işidir.

2. Sayfa sayısı

Kâğıda yazın: sitede hangi bölümler olmalı? Cevap 1-2 bölümse landing sayfası yeter. 5-10 bölüm çıkıyorsa kurumsal sitedir. Bu, fiyatı doğrudan değiştiren etkenlerden biridir, çünkü her sayfa ayrı tasarım, metin ve kodlama ister.

3. Bütçe

Landing sayfası 800 ₼'den, kurumsal site 1.300 ₼'den başlar. Her iki fiyata da 1 yıllık VPS hosting ve SSL sertifikası dahildir. İkinci yıldan itibaren hosting yılda 140 ₼'dir. Bütçeniz darsa küçük bir kurumsal site yerine güçlü bir landing sayfası daha akıllıca bir hamledir: az sayfayı iyi yapmak, çok sayfayı zayıf yapmaktan daha çok sonuç verir.

4. Süre

Landing sayfası daha az bölümden oluştuğu için daha çabuk hazırlanır. Reklam kampanyanızın başlama tarihi yakınsa bu fark belirleyicidir. Kurumsal site ise daha çok metin, görsel ve bölüm onayı gerektirir, bu yüzden hazırlık aşaması uzar. Sürenin büyük kısmı kod yazmaya değil, içeriğin toplanmasına gider.

5. Ölçüm

Sonucu nasıl ölçeceksiniz? Landing sayfasında ölçüm basittir: kaç kişi girdi, kaçı formu doldurdu. Tek bir rakam vardır ve o rakam reklam harcamanızla doğrudan karşılaştırılır. Kurumsal sitede ölçüm daha geniştir: hangi sayfa okunuyor, aramadan hangi kelimelerle geliyorlar, hangi hizmet sayfası arama getiriyor. Reklama para harcıyor ve her manatın hesabını istiyorsanız, landing sayfasının ölçümü sizin için daha nettir.

Karşılaştırma tablosu

Dört tipik durum, dört farklı cevap

Yeni açılan kafe: landing sayfası

Kafenin ziyaretçisi üç şey arar: menü, adres, çalışma saatleri. Bunun için on sayfa gerekmez. İyi fotoğrafları, haritası, arama düğmesi ve rezervasyon formu olan tek bir sayfa işi görür. Böyle bir işletme için ayrı bir mobil uygulama da genellikle erkendir. Kafe büyüdüğünde, şube açtığında ya da kurumsal sipariş almaya başladığında kurumsal siteye geçilebilir. Başlangıçta 800 ₼'lik bir landing sayfası, 1.300 ₼'lik yarım kalmış bir kurumsal siteden kat kat faydalıdır.

Hukuk bürosu: kurumsal site

Avukat seçen kişi endişelidir ve güven arar. Avukatın eğitimini, çalışma alanlarını ve geçmiş davalarını okumak ister. Üstelik hukuk alanında insanlar aramaya çok somut sorularla girer: "iş sözleşmesinin feshi", "miras belgeleri", "şirket kuruluşu". Bu soruların her biri ayrı bir sayfa ya da blog yazısı demektir. Tek bir sayfada hepsini kapsamak mümkün değildir. Burada kurumsal site şarttır.

Reklam kampanyası: landing sayfası

Belirli bir ürünü ya da indirimi Google ve sosyal medya reklamlarıyla satıyorsanız, reklamdan gelen kişiyi ana sayfaya göndermek para kaybıdır. O kişi reklamda gördüğü teklifi arar, bulamaz ve çıkar. Landing sayfasının bütün anlamı budur: reklamdaki vaat ile sayfadaki vaat aynı olsun, aradaki yol kısa olsun. Bu durumda kurumsal siteniz olsa bile kampanya için ayrı bir landing sayfası hazırlamak doğrudur.

Üretim şirketi: kurumsal site

Üreticinin müşterisi başka bir şirkettir ve karar tek bir kişi tarafından verilmez. Ürün kataloğunu, teknik özellikleri, üretim kapasitesini, sertifikaları ve önceki iş ortaklarını görmek isterler. Bazen belge indirme, bazen çok dilli sayfalar gerekir. Bu hacimde bilgi tek sayfaya sığmaz. Üstelik üretim şirketleri için site bir satış aracı değil, görüşmelere girmeden önceki ilk güven belgesidir.

Fiyat farkı nereden doğuyor

800 ₼ ile 1.300 ₼ arasındaki fark "kurumsal site daha pahalıdır" cümlesinden ibaret değildir. Farkı yaratan somut şeyler vardır: sayfa sayısı, dil sayısı, tasarımın hazır şablondan mı yoksa sıfırdan mı yapıldığı, entegrasyonlar (ödeme altyapısı, CRM, stok sistemi) ve metinleri kimin yazdığı. Beş dilli, ödeme alan bir kurumsal site ile üç bölümlü bir tanıtım sitesi aynı iş saatini gerektirmez.

Bu yüzden kesin rakam ancak bu sorular cevaplandıktan sonra söylenebilir. Başlangıç fiyatları site fiyatları sayfasındadır, kesin fiyat ise cevaplarınıza göre yazılı teklifte belirtilir.

En sık yapılan üç hata

• Büyük siteyi yarım bırakmak. On sayfalık site sipariş edilir, üç sayfanın metni yazılır, kalanı "sonra"ya kalır. Yarım kalmış bir kurumsal site, iyi bir landing sayfasından daha zayıf bir izlenim bırakır.
• Reklamı ana sayfaya yönlendirmek. Kampanya için ayrı bir sayfa hazırlamamak reklam bütçesinin bir kısmını boşa harcatır.
• Landing sayfasından uzun vadeli arama sonucu beklemek. Tek bir sayfa bir iki sorguda görünebilir, onlarca sorguda değil. Aramadan sürekli talep istiyorsanız çok sayfalı bir yapı ve SEO çalışması gerekir.

İkisini birlikte kullanabilirsiniz

Pratikte en iyi işleyen model şudur: ana platform olarak bir kurumsal site, her kampanya için ise ayrı bir landing sayfası. Kurumsal site aramadan sürekli talep getirir ve güveni korur, landing sayfaları ise belirli teklifler için reklam trafiğini karşılar. Birini diğerinin yerine değil, ikisini birlikte kullanmak gerekir. Ama ikisini ilk günden birlikte kurmak zorunlu değildir: bugün hangi işin daha önemli olduğuna bakın ve oradan başlayın.

Sık sorulan sorular

Landing sayfasıyla başlayıp sonra kurumsal siteye geçmek mümkün mü?

Evet, bu sık izlenen bir yoldur. Landing sayfasının tasarımı ve metinleri korunur, üzerine yeni sayfalar eklenir. Yalnız şunu unutmayın: bu, sıfırdan kurumsal site kurmakla aynı iştir, sadece bir kısmı hazırdır.

Landing sayfasının da alan adı ve hostingi olur mu?

Evet. Her iki hizmetin fiyatına 1 yıllık VPS hosting ve SSL sertifikası dahildir. İkinci yıldan itibaren hosting yılda 140 ₼'dir. Alan adı fiyata dahil değildir, şirketinizin adına alınır.

Landing sayfası arama motorlarında görünür mü?

Görünür, ama dar bir çerçevede. Tek bir sayfa bir iki ana sorguda yarışabilir. Onlarca farklı sorguda görünmek istiyorsanız her sorgu için ayrı bir sayfa gerekir, bu da kurumsal site demektir.

Kaç sayfadan sonra site "kurumsal" sayılır?

Resmî bir sınır yoktur, ama pratikte beş ve daha fazla bağımsız sayfa (hizmetler, hakkımızda, portföy, blog, iletişim) olduğunda kurumsal site yapısı gerekir. İki ya da üç bölüm çıkıyorsa landing sayfası yeterlidir.

Teslimden sonra değişiklik gerekirse ne olur?

Teslimden sonra 2 ay resmî garanti ve teknik destek vardır. Desteğin kapsamı sözleşmede önceden yazılır.

Ödeme nasıl yapılır?

Ödemenin yüzde 50'si işe başlarken, kalan yüzde 50'si teslimde ödenir.

Sonraki adım

Yukarıdaki beş ölçüte cevap verdiyseniz ve seçim netleştiyse, doğrudan site fiyatları sayfasında kendi seçeneğinizin başlangıç fiyatını görebilirsiniz. Hâlâ kararsızsanız ücretsiz danışmanlık için yazın: işletmenizi dinleyip hangi yapının size uygun olduğunu söyleriz, sipariş zorunluluğu olmadan. Önceki işlerimize portföy bölümünden bakabilirsiniz.