Korporativ sayt vs landing page: biznesiniz üçün hansı lazımdır?

Sayt sifariş etmək istəyən adamın qarşısına çıxan ilk çətinlik qiymət deyil, seçimdir. Bir tərəfdə çoxsəhifəli korporativ sayt var, digər tərəfdə tək səhifəlik landing page. İkisi də "sayt" adlanır, ikisi də brauzerdə açılır, amma fərqli işlər görürlər və fərqli pula başa gəlirlər. SaytPro-da landing page 800 ₼-dən, korporativ sayt 1 300 ₼-dən başlayır. Bu yazıda hansının sizə lazım olduğunu özünüz müəyyən edə biləsiniz deyə, seçim meyarlarını bir-bir açırıq.

Landing page nədir və korporativ sayt nədir

Landing page bir məqsəd üçün qurulmuş tək səhifədir. Yuxarıdan aşağı oxunur, menyusu yoxdur və ya minimaldır, içəridə yalnız bir hərəkət təklif olunur: forma doldur, zəng et, sifariş ver. Ziyarətçini yayındıracaq heç nə qoyulmur. Adı da buradan gəlir: reklamdan gələn adam "enir" və qərar verir.

Korporativ sayt şirkətin rəqəmsal ofisidir. Ana səhifə, xidmətlər, haqqımızda, portfolio, bloq, əlaqə bölmələri olur. Burada ziyarətçi gəzir, oxuyur, müqayisə edir, sonra qərar verir. Korporativ saytın işi bir dəfə satmaq deyil, aylarla və illərlə etibar toplamaqdır.

Fərqi belə yadda saxlamaq olar: landing page bir sualın cavabıdır, korporativ sayt onlarla sualın cavabıdır.

Seçimi verən beş meyar

"Hansı daha yaxşıdır" sualının cavabı yoxdur, çünki ikisi rəqib deyil. Düzgün sual budur: saytın görəcəyi iş nədir? Aşağıdakı beş meyara cavab versəniz, seçim özü ortaya çıxır.

1. Məqsəd

Bir konkret hərəkət istəyirsiniz (qeydiyyat, sifariş, zəng), yoxsa şirkəti bütövlükdə tanıtmaq lazımdır? Bir hərəkət varsa, landing page. Şirkəti tanıtmaq lazımdırsa, korporativ sayt. Məsələn "yay endirimi üçün müraciət toplamaq" landing page işidir, "şirkətimizin nə etdiyini bilsinlər" korporativ sayt işidir.

2. Səhifə sayı

Kağıza yazın: saytda hansı bölmələr olmalıdır? Cavab 1-2 bölmədirsə, landing page bəsdir. 5-10 bölmə çıxırsa, korporativ saytdır. Bu, qiyməti birbaşa dəyişən amillərdən biridir, çünki hər səhifə ayrıca dizayn, mətn və proqramlaşdırma tələb edir.

3. Büdcə

Landing page 800 ₼-dən, korporativ sayt 1 300 ₼-dən başlayır. Hər iki qiymətə domen, 1 illik VPS hostinq və SSL sertifikatı daxildir. İkinci ildən hostinq və dəstək 120 ₼/il olur. Büdcəniz dardırsa, kiçik korporativ sayt yerinə güclü landing page daha ağıllı gedişdir: az səhifəni yaxşı etmək, çox səhifəni zəif etməkdən nəticəlidir.

4. Müddət

Landing page daha az bölmədən ibarət olduğu üçün daha tez hazırlanır. Reklam kampaniyanızın başlama tarixi yaxındırsa, bu fərq həlledicidir. Korporativ sayt isə daha çox mətn, şəkil və bölmə razılaşması tələb edir, ona görə hazırlıq mərhələsi uzanır. Vaxtın böyük hissəsi kod yazmağa yox, məzmunun toplanmasına gedir.

5. Ölçmə

Nəticəni necə ölçəcəksiniz? Landing page-də ölçmə sadədir: neçə adam girdi, neçəsi forma doldurdu. Bir rəqəm var və o rəqəm reklam xərcinizlə birbaşa müqayisə olunur. Korporativ saytda ölçmə daha genişdir: hansı səhifə oxunur, axtarışdan hansı sözlərlə gəlirlər, hansı xidmət səhifəsi zəng gətirir. Əgər siz reklama pul xərcləyirsinizsə və hər manatın hesabını istəyirsinizsə, landing page-in ölçməsi sizin üçün daha aydındır.

Müqayisə cədvəli

Meyar	Landing page	Korporativ sayt
Başlanğıc qiymət	800 ₼-dən	1 300 ₼-dən
Səhifə sayı	1 səhifə, bölmələrə ayrılmış	5-10 və daha çox səhifə
Əsas məqsəd	Bir hərəkət: forma, zəng, sifariş	Etibar, tanıtım, məlumat
Menyu və naviqasiya	Yoxdur və ya minimaldır	Tam menyu, alt bölmələr
Axtarış sistemləri	Dar: 1-2 sorğu	Geniş: onlarla sorğu, bloq
Reklamla işləmə	Reklam üçün qurulub	İşləyir, amma diqqət yayınır
Ömrü	Kampaniya müddəti	İllərlə, yenilənərək
Nə vaxt yetərli deyil	Çox xidmət, çox sual olanda	Tək məhsulu tez satmaq lazım olanda

Dörd tipik hal, dörd fərqli cavab

Yeni açılan kafe: landing page

Kafenin ziyarətçisi üç şey axtarır: menyu, ünvan, iş saatı. Bunun üçün on səhifə lazım deyil. Yaxşı şəkillər, xəritə, telefon düyməsi və rezervasiya forması olan bir səhifə işi görür. Kafe böyüyəndə, filial açanda və ya korporativ sifariş almağa başlayanda korporativ sayta keçmək olar. Başlanğıcda 800 ₼-lik landing page 1 300 ₼-lik yarımçıq korporativ saytdan qat-qat faydalıdır.

Hüquq şirkəti: korporativ sayt

Hüquqşünas seçən adam qorxu içindədir və etibar axtarır. O, vəkilin təhsilini, iş sahələrini, keçmiş işlərini oxumaq istəyir. Üstəlik hüquq sahəsində insanlar axtarışa çox konkret suallarla girirlər: "əmək müqaviləsinin ləğvi", "miras sənədləri", "şirkət qeydiyyatı". Hər belə sual ayrı bir səhifə və ya bloq yazısı deməkdir. Tək səhifədə bunların hamısını əhatə etmək mümkün deyil. Burada korporativ sayt seçimi məcburidir.

Reklam kampaniyası: landing page

Konkret bir məhsulu və ya endirimi Google və sosial şəbəkə reklamı ilə satırsınızsa, reklamdan gələn adamı ana səhifəyə göndərmək pul itkisidir. O adam reklamda gördüyü təklifi axtaracaq, tapmayacaq, çıxacaq. Landing page-in bütün mənası budur: reklamdakı vəd və səhifədəki vəd eyni olsun, aradakı yol qısa olsun. Bu halda korporativ saytınız olsa belə, kampaniya üçün ayrıca landing page hazırlamaq düzgündür.

İstehsal şirkəti: korporativ sayt

İstehsalçının müştərisi başqa bir şirkətdir və qərar bir nəfər tərəfindən verilmir. Onlar məhsul kataloqunu, texniki göstəriciləri, istehsal gücünü, sertifikatları və əvvəlki tərəfdaşları görmək istəyirlər. Bəzən sənəd yükləmək, bəzən çoxdilli səhifə lazım olur. Bu həcmdə məlumat tək səhifəyə sığmır. Üstəlik istehsal şirkətləri üçün sayt satış deyil, danışıqlara girmək üçün ilkin etibar sənədidir.

Qiymət fərqi hardan yaranır

800 ₼ ilə 1 300 ₼ arasındakı fərq "korporativ sayt daha bahalıdır" cümləsindən ibarət deyil. Fərqi yaradan konkret şeylər var: səhifələrin sayı, dillərin sayı, dizaynın hazır şablondan yoxsa sıfırdan hazırlanması, inteqrasiyalar (ödəniş şlüzü, CRM, anbar sistemi) və mətnləri kimin yazması. Beş dilli, ödəniş qəbul edən korporativ sayt ilə üç bölməli tanıtım saytı eyni işçi saatı tələb etmir.

Ona görə də dəqiq rəqəmi yalnız bu suallara cavab verildikdən sonra demək olar. Qiymət kalkulyatoru məhz bunun üçün var: orada səhifə sayını, dil sayını və əlavələri seçirsiniz, nəticə 120-dən çox real layihənin qiymətinə əsaslanır.

Ən çox rast gəlinən üç səhv

• Böyük saytı yarımçıq qoymaq. On səhifəlik sayt sifariş edilir, üç səhifənin mətni yazılır, qalanı "sonra" qalır. Yarımçıq korporativ sayt yaxşı landing page-dən zəif təsir bağışlayır.
• Reklamı ana səhifəyə yönləndirmək. Kampaniya üçün ayrıca səhifə hazırlamamaq reklam büdcəsinin bir hissəsini itirir.
• Landing page-dən uzunmüddətli axtarış nəticəsi gözləmək. Tək səhifə bir-iki sorğuda görünə bilər, onlarla sorğuda yox. Axtarışdan davamlı müraciət istəyirsinizsə, çoxsəhifəli quruluş və SEO işi lazımdır.

İkisini birlikdə işlətmək olar

Praktikada ən çox işləyən model budur: əsas platforma kimi korporativ sayt, hər kampaniya üçün isə ayrıca landing page. Korporativ sayt axtarışdan davamlı müraciət gətirir və etibarı saxlayır, landing page-lər isə konkret təkliflər üçün reklam trafikini qəbul edir. Birini digərinin əvəzinə deyil, birlikdə işlətmək lazımdır. Ancaq birinci gündən ikisini birdən qurmaq məcburi deyil: hansı işin bu gün daha vacib olduğuna baxın və oradan başlayın.

Tez-tez verilən suallar

Landing page ilə başlayıb sonra korporativ sayta keçmək olar?

Bəli, bu tez-tez olan yoldur. Landing page-in dizaynı və mətnləri saxlanılır, üzərinə yeni səhifələr əlavə edilir. Ancaq nəzərə alın ki, bu, sıfırdan korporativ sayt qurmaqla eyni işdir, sadəcə bir hissəsi hazırdır.

Landing page-in də domen və hostinqi olurmu?

Bəli. Hər iki xidmətin qiymətinə domen, 1 illik VPS hostinq və SSL sertifikatı daxildir. İkinci ildən hostinq və dəstək 120 ₼/il olur.

Landing page axtarış sistemlərində görünürmü?

Görünür, amma dar çərçivədə. Tək səhifə bir-iki əsas sorğu üzrə yarışa bilər. Onlarla fərqli sorğuda görünmək istəyirsinizsə, hər sorğu üçün ayrıca səhifə lazımdır, bu da korporativ sayt deməkdir.

Neçə səhifədən sonra sayt "korporativ" sayılır?

Rəsmi sərhəd yoxdur, amma praktikada beş və daha çox müstəqil səhifə (xidmətlər, haqqımızda, portfolio, bloq, əlaqə) olanda korporativ sayt quruluşu tələb olunur. İki və ya üç bölmə çıxırsa, landing page kifayət edir.

Təhvildən sonra dəyişiklik etmək lazım gələrsə nə olur?

Təhvildən sonra 2 ay rəsmi zəmanət və texniki dəstək var. Dəstəyin əhatə dairəsi müqavilədə əvvəlcədən yazılır.

Ödəniş necə aparılır?

Ödənişin 50 faizi işə başlayanda, qalan 50 faizi təhvildə ödənilir.

Növbəti addım

Əgər yuxarıdakı beş meyara cavab verdiniz və seçim aydınlaşdısa, birbaşa qiymət kalkulyatorunda öz variantınızın təxmini məbləğini görə bilərsiniz. Hələ də tərəddüd edirsinizsə, pulsuz konsultasiya üçün yazın: biznesinizi dinləyib hansı quruluşun sizə uyğun olduğunu deyirik, sifariş öhdəliyi olmadan. Əvvəlki işlərimizə portfolio bölməsindən baxa bilərsiniz.