Корпоративный сайт или лендинг: что нужно вашему бизнесу?

Для человека, который хочет заказать сайт, первая трудность не цена, а выбор. С одной стороны стоит многостраничный корпоративный сайт, с другой одностраничный лендинг. Оба называются «сайтом», оба открываются в браузере, но делают разную работу и стоят разных денег. В SaytPro лендинг стоит от 800 ₼, а корпоративный сайт стоит от 1 300 ₼. В этой статье мы по очереди разбираем критерии выбора, чтобы вы сами могли определить, что вам нужно.

Что такое лендинг и что такое корпоративный сайт

Лендинг представляет собой одну страницу, построенную под одну цель. Её читают сверху вниз, меню нет или оно минимальное, а внутри предлагается только одно действие: заполнить форму, позвонить, заказать. Ничего, что могло бы отвлечь посетителя, туда не ставят. Отсюда и название: человек, пришедший с рекламы, «приземляется» и принимает решение.

Корпоративный сайт служит цифровым офисом компании. В нём есть главная страница, услуги, раздел о компании, портфолио, блог, контакты. Здесь посетитель ходит по разделам, читает, сравнивает и потом решает. Задача корпоративного сайта не продать один раз, а месяцами и годами накапливать доверие.

Разницу легко запомнить так: лендинг отвечает на один вопрос, а корпоративный сайт отвечает на десятки.

Пять критериев, которые определяют выбор

На вопрос «что лучше» ответа нет, потому что они не конкуренты. Правильный вопрос звучит так: какую работу будет делать сайт? Ответьте на пять критериев ниже, и выбор станет очевиден.

1. Цель

Вам нужно одно конкретное действие (регистрация, заказ, звонок) или нужно представить компанию целиком? Если действие одно, нужен лендинг. Если нужно представить компанию, нужен корпоративный сайт. Например, сбор заявок на летнюю скидку подходит лендингу, а задача «чтобы люди знали, чем занимается наша компания» подходит корпоративному сайту.

2. Количество страниц

Запишите на бумаге: какие разделы должны быть на сайте? Если получается 1-2 раздела, хватит лендинга. Если выходит 5-10 разделов, это корпоративный сайт. Это один из факторов, которые напрямую меняют цену, потому что каждой странице нужны свой дизайн, текст и программирование.

3. Бюджет

Лендинг стоит от 800 ₼, а корпоративный сайт стоит от 1 300 ₼. В обе цены входят год VPS-хостинга и SSL-сертификат. Со второго года хостинг стоит 140 ₼ в год. Если бюджет ограничен, сильный лендинг будет более разумным ходом, чем маленький корпоративный сайт: хорошо сделать несколько страниц результативнее, чем плохо сделать много.

4. Сроки

Лендинг состоит из меньшего числа разделов, поэтому готов быстрее. Если ваша рекламная кампания стартует скоро, эта разница решает всё. Корпоративный сайт требует больше текстов, изображений и согласования разделов, поэтому подготовка занимает больше времени. Большая часть времени уходит не на код, а на сбор контента.

5. Измерение

Как вы будете измерять результат? На лендинге измерение простое: сколько людей зашло и сколько заполнило форму. Есть одна цифра, и её можно напрямую сравнить с расходом на рекламу. На корпоративном сайте измерение шире: какую страницу читают, по каким словам приходят из поиска, какая страница услуги приносит звонки. Если вы тратите деньги на рекламу и хотите отчитываться за каждый манат, измерение на лендинге для вас понятнее.

Сравнительная таблица

Четыре типичных случая, четыре разных ответа

Новое кафе: лендинг

Посетитель кафе ищет три вещи: меню, адрес и часы работы. Для этого не нужно десяти страниц. Одна страница с хорошими фотографиями, картой, кнопкой звонка и формой бронирования справляется с задачей. Отдельное мобильное приложение для такого бизнеса обычно тоже преждевременно. Когда кафе вырастет, откроет филиал или начнёт принимать корпоративные заказы, можно перейти на корпоративный сайт. На старте лендинг за 800 ₼ во много раз полезнее недоделанного корпоративного сайта за 1 300 ₼.

Юридическая фирма: корпоративный сайт

Человек, который выбирает юриста, встревожен и ищет доверия. Он хочет прочитать об образовании адвоката, направлениях практики и прошлых делах. Кроме того, в юридической сфере люди ищут с очень конкретными вопросами: «расторжение трудового договора», «документы на наследство», «регистрация компании». Каждый такой вопрос означает отдельную страницу или статью в блоге. На одной странице всё это не охватить. Здесь корпоративный сайт обязателен.

Рекламная кампания: лендинг

Если вы продаёте конкретный товар или акцию через рекламу в Google и соцсетях, отправлять человека с рекламы на главную страницу значит терять деньги. Он будет искать предложение, которое видел в рекламе, не найдёт его и уйдёт. В этом весь смысл лендинга: обещание в рекламе и обещание на странице совпадают, а путь между ними короткий. В этом случае, даже если у вас уже есть корпоративный сайт, правильно сделать для кампании отдельный лендинг.

Производственная компания: корпоративный сайт

Клиентом производителя тоже выступает компания, и решение там принимает не один человек. Они хотят видеть каталог продукции, технические характеристики, производственные мощности, сертификаты и прошлых партнёров. Иногда нужна загрузка документов, иногда многоязычные страницы. Такой объём информации на одну страницу не помещается. К тому же для производителя сайт не инструмент продаж, а первый документ доверия перед переговорами.

Откуда берётся разница в цене

Разница между 800 ₼ и 1 300 ₼ не сводится к фразе «корпоративный сайт дороже». Её создают конкретные вещи: количество страниц, количество языков, делается ли дизайн из готового шаблона или с нуля, интеграции (платёжный шлюз, CRM, складская система) и то, кто пишет тексты. Корпоративный сайт на пяти языках с приёмом оплаты и презентационный сайт из трёх разделов требуют разного количества рабочих часов.

Поэтому точную цифру можно назвать только после ответов на эти вопросы. Стартовые цены есть на странице цены на сайты, а точная цена указывается в письменном предложении по вашим ответам.

Три самые частые ошибки

• Оставить большой сайт недоделанным. Заказывают сайт на десять страниц, пишут тексты для трёх, а остальное откладывают «на потом». Недоделанный корпоративный сайт производит более слабое впечатление, чем хороший лендинг.
• Вести рекламу на главную страницу. Если не сделать для кампании отдельную страницу, часть рекламного бюджета теряется.
• Ждать от лендинга долгосрочных результатов в поиске. Одна страница может появиться по одному-двум запросам, но не по десяткам. Если вам нужен постоянный поток обращений из поиска, нужны многостраничная структура и работа над SEO.

Можно использовать оба вместе

На практике лучше всего работает такая модель: корпоративный сайт как основная платформа и отдельный лендинг под каждую кампанию. Корпоративный сайт приводит постоянные обращения из поиска и поддерживает доверие, а лендинги принимают рекламный трафик под конкретные предложения. Использовать их нужно вместе, а не одно вместо другого. Но строить оба с первого дня не обязательно: посмотрите, какая задача важнее сегодня, и начните с неё.

Частые вопросы

Можно начать с лендинга, а потом перейти на корпоративный сайт?

Да, это частый путь. Дизайн и тексты лендинга сохраняются, сверху добавляются новые страницы. Но учтите, что по объёму это та же работа, что и создание корпоративного сайта с нуля, просто часть уже готова.

У лендинга тоже есть домен и хостинг?

Да. В цену обеих услуг входят год VPS-хостинга и SSL-сертификат. Со второго года хостинг стоит 140 ₼ в год. Домен в цену не входит и регистрируется на вашу компанию.

Виден ли лендинг в поисковых системах?

Виден, но в узких рамках. Одна страница может бороться за один-два основных запроса. Если вы хотите появляться по десяткам разных запросов, под каждый нужна отдельная страница, а это уже корпоративный сайт.

Со скольких страниц сайт считается «корпоративным»?

Официальной границы нет, но на практике структура корпоративного сайта нужна, когда независимых страниц пять и больше (услуги, о компании, портфолио, блог, контакты). Если получается два-три раздела, хватит лендинга.

Что будет, если после сдачи понадобятся изменения?

После сдачи действуют 2 месяца официальной гарантии и технической поддержки. Объём поддержки заранее прописывается в договоре.

Как проходит оплата?

50 процентов оплаты вносится при начале работы, а оставшиеся 50 процентов вносятся при сдаче.

Следующий шаг

Если вы ответили на пять критериев выше и выбор стал ясен, стартовую цену своего варианта можно сразу посмотреть на странице цены на сайты. Если всё ещё сомневаетесь, напишите нам для бесплатной консультации: мы выслушаем вас и скажем, какая структура вам подходит, без обязательств по заказу. Наши прошлые работы можно посмотреть в разделе портфолио.