Journey-Aware Bidding Nədir və Smart Bidding-dən Fərqi

Journey-Aware Bidding, istifadəçinin tək bir klikinə deyil, ilk axtarışdan konversiyaya qədər olan bütün yoluna baxaraq tender qiymətini avtomatik tənzimləyən Google Ads sistemidir. Search, Shopping və Performance Max kampaniyalarını əhatə edir və eyni sorğu üçün fərqli istifadəçilərə fərqli qiymət təklif edir.

Journey-Aware Bidding nədir?

Journey-Aware Bidding hər istifadəçinin alış qərarı yolunu, yəni ilk axtarışdan konversiyaya qədər olan mərhələləri qiymətləndirir və tenderi həmin mərhələyə uyğun tənzimləyir. Ənənəvi Smart Bidding əsasən son kliki əsas götürürdü. Bu sistem isə kliki istifadəçinin axtarış tarixçəsi kontekstinə yerləşdirir.

Yenilik tək gəlmir: Journey-Aware Bidding, Smart Bidding Exploration-un genişlənməsi və yenilənmiş büdcə templəmə (budget pacing) alətləri bir paket kimi təqdim olunur. Praktik vəd budur: eyni büdcə ilə daha keyfiyyətli klik, daha az israf.

Yeni funksiyalar necə işləyir?

Journey-Aware Bidding

Sistem istifadəçinin axtarış tarixçəsini, sayta qayıdış tezliyini və müqayisə davranışını birləşdirir. Üç gün ərzində eyni məhsulu bir neçə dəfə axtaran istifadəçi yüksək niyyətli alıcı kimi qiymətləndirilir və onun üçün tender qaldırılır. İlk dəfə sadəcə məlumat toplayan istifadəçi üçün isə daha ehtiyatlı tender verilir, yəni büdcə qorunur.

Smart Bidding Exploration genişlənməsi

Əvvəllər yalnız seçilmiş reklamçılara açıq olan Smart Bidding Exploration daha geniş hesab bazasına yayılır. Funksiya sistemə kəşf rejiminə keçib yeni auditoriya seqmentlərini sınamağa icazə verir: CPA hədəfini müvəqqəti aşaraq daha geniş çatım əldə edir, sonra optimallaşdırır.

Büdcə templəmə yenilikləri

Budget pacing yenilikləri Search, Shopping və Performance Max kampaniyalarını əhatə edir. Sistem gün ərzindəki trafik dalğalanmasını daha dəqiq proqnozlaşdırır: səhər pik saatlarında büdcəni tez xərcləmir, günün yüksək konversiya saatları üçün ehtiyat saxlayır. Büdcəsi məhdud olan KOBİ hesabları üçün fərq məhz burada hiss olunur.

Search kampaniyaları: axtarış niyyəti siqnallarına əsaslanan dinamik tender tənzimləməsi
Shopping kampaniyaları: məhsula baxış və müqayisə davranışına uyğun qiymət optimallaşdırması
Performance Max: çoxkanallı (omnichannel) səyahət siqnallarının inteqrasiyası
Büdcə templəməsi: saatlıq proqnozla büdcə itkisinin azaldılması
Smart Bidding Exploration: yeni auditoriya seqmentlərinin avtomatik kəşfi

Smart Bidding ilə Journey-Aware Bidding arasındakı fərq

Smart Bidding zənciri belə öyrənirdi: istifadəçi reklamı klikləyir, sayta daxil olur, alış edir. Journey-Aware Bidding isə həmin kliki daha geniş kontekstdə görür. Sadə dillə desək, eyni axtarış sorğusu iki fərqli istifadəçidən gəldikdə iki fərqli tender verilir, çünki hər birinin alış niyyəti fərqlidir.

Bu fərq uzun alış dövrü olan sahələrdə daha çox nəzərə çarpır: daşınmaz əmlak, avtomobil, korporativ xidmətlər. Belə sahələrdə istifadəçi qərar verməzdən əvvəl həftələrlə araşdırır və köhnə model bu araşdırmanı görmürdü.

Konkret misal: Bakıda mətbəx mebeli satan şirkət üçün "mətbəx mebeli" sorğusu iki nəfərdən gələ bilər. Biri ilk dəfə qiymətə baxır, digəri isə həftədir eyni sorğunu təkrarlayır, sayta iki dəfə qayıdıb və qiymət səhifəsinə baxıb. Köhnə model hər ikisinə praktiki olaraq eyni tender verirdi. Yeni model ikinci istifadəçiyə daha yüksək, birinciyə daha ehtiyatlı təklif edir. Uzun qərar dövrü olan bizneslərdə büdcənin harada işlədiyi məhz bu ayrımdan asılıdır.

Azərbaycanlı reklamçılar üçün praktik məna

Sistem nə qədər ağıllı olsa da, verdiyiniz siqnaldan yaxşı işləmir. Google Ads hesabının strukturu, konversiya izləməsinin texniki qurulumu və saytın özünün sürəti bir-birinə bağlıdır. Yavaş açılan və mobildə əziyyət verən sayta trafik yönəltmək büdcəni yandırmaqdır, çünki gələn istifadəçi geri qayıdır və sistem bunu mənfi siqnal kimi öyrənir.

Ona görə yeni tender modelinə keçməzdən əvvəl sıra belə olmalıdır: əvvəl konversiya izləməsini düzəldin, sonra saytın sürətini, ən sonda tender strategiyasını. Tərsinə etsəniz, hansı dəyişikliyin nəticə verdiyini heç vaxt bilməyəcəksiniz.

Texniki ön şərtlər

Google-un rəsmi tövsiyələrinə görə sistemin düzgün işləməsi üçün bunlar hazır olmalıdır:

Konversiya izləmə: Google Tag Manager vasitəsilə mikro konversiyalar da daxil olmaqla bütün hədəf hərəkətlər izlənməlidir
Sayt sürəti: Core Web Vitals göstəriciləri qaydasında olsun, LCP 2,5 saniyədən az
Hesab tarixçəsi: öyrənmə mərhələsi üçün hesabda sabit və kifayət qədər konversiya axını olmalıdır
Remarketinq siyahıları: RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) aktiv olsun
Enhanced Conversions: birinci tərəf (first-party) məlumat ötürülməsi qoşulsun

Tez-tez verilən suallar

Journey-Aware Bidding bütün kampaniya növlərində işləyirmi?

Hazırda funksiya Search, Shopping və Performance Max kampaniyalarını əhatə edir. Display və Video kampaniyaları üçün ayrı optimallaşdırma alətləri var. Google sistemin tədricən digər kampaniya növlərinə də yayılacağını bildirir.

Büdcə templəmə kiçik büdcəli hesablar üçün də faydalıdır?

Bəli, hətta daha faydalıdır. Günlük büdcəsi məhdud olan hesablarda büdcə çox vaxt günorta tükənir və axşamkı yüksək konversiya saatları itir. Yenilənmiş templəmə məhz bu itkinin qarşısını almağa çalışır.

Yeni modelə dərhal keçmək olar?

Keçmək olar, amma tövsiyə etmirik. Tender strategiyasını dəyişməzdən əvvəl Campaign Experiments ilə 50/50 test qurmaq daha doğrudur. Bu testin necə qurulduğunu addım-addım tender strategiyası testi yazımızda göstərmişik.

SaytPro bu yeniliklərin qurulmasında kömək edirmi?

Bəli. SaytPro 2023-cü ildən Bakıda fəaliyyət göstərən real developer komandasıdır, AI ilə sayt yığan servis deyil. Reklam tərəfində konversiya izləməsinin qurulması, hesab strukturu və kampaniya idarəsi SMM və reklam xidmətinə daxildir, qiyməti ayda 600 ₼-dir. Sayt tərəfi lazımdırsa, korporativ sayt 1 300 ₼-dən, landing page 800 ₼-dən başlayır, təhvildən sonra 2 ay rəsmi zəmanət və texniki dəstək veririk. İlk konsultasiya pulsuzdur.